《网红papi酱首支广告拍卖秀,“papi酱”广告拍出2200万(二)》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【明星人物】栏目，于2016-04-22 14:30:02整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
快速迭代的网红们络绎不绝地路过这个信息爆炸的时代。有的在经历了短期刷屏后，重新沉寂于茫茫人海;有的源于持续的内容生产力，加之借势营销的东风，将自己吸引到的关注度和流量寻求商业变现的可能。
从年销量过千万的网红淘女郎，到赚分红和打赏的网红视频、游戏主播，再到估值过亿的原创视频网红papi酱，时下的网红变现，经历了从依靠颜值，到依靠技能、依靠内容创作的过程。
papi酱首支广告拍出2200万高价究竟值不值?papi酱的蹿红模式是否可持续可复制呢?
对此，张泉灵表示，“如果一个简单的网红去拍一条单独的食品广告，比央视春晚的单支视频广告卖得还贵，当然是没有道理的。我也给大家算过，按照她之前最高的播放量、粉丝量去算的话，也就几十万元。但为什么能拍出2000多万元，其实是占一个历史时点，在这样一个巨大关注度下，其影响力会不断扩散，或许这样才能够解释为什么会有这样超高的溢价。”
如此超高的溢价，也引发了投资界的担心。芒果文创基金执行董事李哲认为，对于papi酱这种靠内容起家的人，其核心竞争力就是创意，如果从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容有待观望。“如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。”
对此，张泉灵也表达了相同的担忧，“不可能每一个网红都去占据历史的时点，不可能每个人都变成papi酱，首先，你的平台上是否能出现更多的内容?其次，你是否能够形成一个更加长久的具有个人IP知识产权特质的品牌?第三，你所提供的增值服务，是否能够使你的内容获得进一步延伸的影响?只有解决了这些问题，才有可能延续这样的生命力和品牌影响力。”
可复制?
网红孵化器还有很长的路
值得注意的是，就在昨天，papi酱特别宣布，将会成立一个Papitube，把自己“开源”出来，汇聚更好的内容创作者到她身边，让现在她的粉丝们未来也有可能在这个平台上，成为像她这样的内容创作者。
在张泉灵看来，papi酱的蹿红模式恐怕难以复制，而像papi酱这样“盛况空前”的拍卖会或更难复制第二回，但未来可能会出现一个聚集了很多网红流量的平台，以及获得网红的经纪公司，拍卖旗下所有网红广告的流量或者广告招标会。张泉灵所说的就是当下流行的网红孵化器，这些机构按照一定的标准，批量培育或生产网红，进行商业化变现的探索。
对于这种模式，张泉灵直言，“我觉得网红不是可以大批量工业化生产出来的，但网红本身需要具备自我个性，切入精准的人群，网红本身需要变成一个更大的IP。但这里面仍然有很大的‘坑’要填，比如，为什么有的网红一卖东西就掉粉，有的网红一卖东西就涨粉，这其中到底有怎样的差别，值得探索。”
而对于培训机构或网红孵化器，张泉灵认为需要具备几个基本能力。“第一是内容创作能力，第二是流量分发能力。”
同时，对于网红孵化器，张泉灵认为网红需要求解几个基本的困境，比如，流量从哪里来?是否有持续内容的包装?如何商业变现?培育怎样的IP品牌，能够把受欢迎的青春期进一步延长?还有不容忽视的，那就是如何理解政策性的风险。
“网红在迎合观众的同时需要明白哪些红线不能踩，怎么防止自己踩错了线，网红孵化器或许可以通过对接资源、分享经验、资本介入等方式，给予网红帮助。”张泉灵说。
