《央视主持人白岩松提案：保护实体书店少受冲击(二)》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【社会万象】栏目，于2016-03-09 10:44:00整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
再之后，京东于2014年成功在纳斯达克上市了，市值近300亿美元。2014年京东年报，京东全年亏损50亿元，同时对CEO刘强东给予36.7亿元股权激励。看起来很怪：一边巨额亏损，一边巨额奖励CEO。这只能证明，董事会对CEO的工作很满意，亏损在意料之中。
2014年，京东CEO刘强东干了两件大事，一是公布恋情，二是京东上市，他本人成为百亿富翁
到这，有关京东低折扣卖书的脉络基本清晰了：京东卖书，本意就不是为了赚钱，而是为打造“中国第一电商”而进行的必要布局。用极低的价格迅速吸引网友，把销量做大(2011年6月18日当天整个京东销售额50亿元)，然后通过这样的销售佳绩为公司上市造势。待成功上市后，管理层都获得了可观的回报。
现在回过头看，京东是否像出版社指责的那样，为了冲销售量而赔本卖书?很有可能，毕竟一年亏损50亿，在很多细分领域都有赔本烧钱的可能。但他们在乎吗?跟成功上市、公司总体市值以及管理层的回报相比，这些损失都不算什么。
如今，白岩松又提出了跟五年前几乎一模一样的限价理由，但五年前的这次限价风波告诉我们，在资本的压力下，情怀往往不值一提。
二、图书价格已经被电商抬高，强行控制折扣不现实
其实，在白岩松此次为书价站台之前，出版社就开始了自救，方法也很简单——抬高书价。因为读者的口味已经被电商养刁了，正常的七、八折很难卖得动，很多人都是等到5折以下才会买。出版社为了保持自己的利益，就在书价上动起了脑筋。
比如一本书原本定价20元，出版社版税、印刷成本7元。电商店大欺客，要求出版社必须4折批给它们，出版社只得答应，以8块钱批走。这样的情况下，出版社一本书只有1元的利润，人工费可能都不够。
此时，消费者“贪便宜”的心理已经养成，电商低折扣的销售策略不会变，由于销量巨大而形成的店大欺客习惯也不会变，出版社还要以很低的折扣批给电商。如此这般，只有涨价一条路了。
还是上面那本书，再版后以精装珍藏版之类的名义面世，定价翻番达到40元。成本虽然也水涨船高从7元涨到10元，但批给电商的价格变成了40元的四折，即16元。这样一本书的利润就从1元涨到了6元。
所以你能明白为什么有的书几年之内不断再版不断涨价了吧?出版社堂而皇之的理由是某某书卖得太好，长期脱销，只能不断再版。但这其实是种鸡贼的说法：卖得好可以一次多印点，也可以不断按原来的价格重印，没必要不断再版啊。再版之后换个封面换点好纸，价钱就涨一大块，这其中的猫腻不难猜到吧?
