《央视主持人白岩松提案：保护实体书店少受冲击》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【社会万象】栏目，于2016-03-09 10:44:00整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
央视著名主持人白岩松是本届的全国政协委员，日前他在政协提案表示，新书在出版半年内不应低于八五折或者八折来销售。很明显，他这一提案直指目前愈演愈烈的网络书店低折扣营销，用意是保护实体书店少受冲击。
客观讲，这一提案的立意很好，实体书店也确实需要保护。然而经过分析不难得出这样的结论：这个提案在现实中难以执行，而且也起不到保护实体书店的作用，很可能真跟他的新书书名一样，“白说”了。
一、控制书价折扣的提议早就有，都没执行下去
白岩松这一提案的出发点很简单：网店折扣太厉害，卖得太便宜，导致读者都去网店买书，没人去实体店了。为了保护实体店，不能让网店卖得太便宜了，起码新书前半年不能太便宜。
这个逻辑很清晰，也很容易分析，那么之前有没有人想到呢?答案是有的，出版社、书商曾在2011年掀起过一次气势很盛的限价运动。但在资本的压力下，这场运动很快便无疾而终。
2011年那次限价运动，主要为打击京东。相比起当当、亚马逊等老资格网络书店，以电子产品起家的京东是最近几年才开始卖书的。京东图书频道2010年底才成立，但随即就在2011年搞了个大新闻：6月18号店庆那天，全场图书“满200-100，满100-50”。
需要注意的是，此时全场图书标价未变，大部分都是定价的六到八折，在这个基础上还能满200-100、满100-50，等于稍加凑单就可以买到定价3-4折的书，其中很多还是刚上市的新书。这在历史上都是前所未见的巨大折扣。
对于京东图书的疯狂打折，买书的消费者都觉得不可思议
那一天，全中国的爱书人都疯了，纷纷涌到京东采购。据说当天中文发推量(发表推特数目)环比下降13%——推友都去抢书了。
同时，出版社也疯了。包括中国少年儿童新闻出版总社、二十一世纪出版社、接力出版社等在内的二十多家出版社，发表联合声明，称京东商城“构成不正当竞争行为”，理由是它违反了1993年颁发的《反不正当竞争法》的第十一条规定：“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”
巧的是，白岩松此次两会提案的理由，和上面这条《反不正当竞争法》的条文完全一样。而2011年这次为什么没把京东制住呢?接着往下看。
面对出版社的谴责，京东表示：我们四折卖书没问题啊，因为我们是三折进货的。出版社表示：你忽悠谁呢?读者不懂，我们专业人士也不懂?你进货都是六折以上，谁傻啊三折批给你!
随后，出版社采取了“限折”的办法：给网络书店规定了最低的销售折扣(一般是7.5折)，如网络书店不遵守，就将停止向其供货。
然后呢?好像也没有然后了。京东依旧在每年的618(店庆日)和双11(全民网购日)采取全场低于五折的巨大折扣来卖书，而且品类齐全，没看出哪家出版社真的因其折扣太低而停止向其供货。毕竟出版社也有业务压力，京东这样的大客户得罪不起。
