《双12套路深 130万商家参战"双12""剁手党"退潮消费者:套路深》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【社会万象】栏目，于2016-12-13 10:44:46整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
“双11”的余热刚散，“双12”又接踵而至。和“双11”网购狂欢相比，“双12”则已成为线下实体店的节日。这几天，走上长沙街头会发现，几乎都蹭上了“双12”的热点。
打折、促销、引流，为线上与线下紧密联姻的“双12”，正在潜移默化地改造着传统商业。
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实体店加入“狂欢大军”
“双 12”的活动，消费者最直观的感受就是:支付宝要发钱了。两年前，“双12”的活动从便利店、超市、打车等行业小范围发起;2015年的“双12”，餐饮行业入局，“买完了再去吃一顿”成主要路线;今年的“双12”，显然已成为线下狂欢的“主阵地”：餐厅、超市、便利店、电影院、美容美发、KTV、亲子教育、婚庆摄影、运动健身等多个行业的实体店，几乎都能享受到节日的福利。
12月12日，长沙市家乐福超市芙蓉广场店，商家的“双12”广告铺天盖地，消费者却寥寥。 朱蓉 摄
记者注意到，前两年的“双12”都是从12月12日当天开始，今年的“双12”由于遇上了周一，支付宝则将“双休日+周一”都囊括了进来，从12月10日起各商家便开始“搭台唱戏”。良品铺子在12月10日上午8时打响了“双12”的“连嗨战”，上午8时32分，其平台订单突破万单，成为支付宝平台大客户中首家破万单的平台。
支付宝方面透露的数据显示，今年的双12，参与商家比去年增长了230%。
消费者：
“很多消费券如同鸡肋”
“还以为和去年一样，一个商家有一次折扣机会，结果买了单才知道是所有商家只有一次优惠。”从事互联网行业的王先生告诉记者，12月10日当天他分别前往一家参与活动的水果店和零食店购物，结果扣了款才发现第二单并未享受优惠。
今年，支付宝口碑“双十二”调整了活动规则，所有用户仅可享受一次“立减”优惠，更多的则是推出“满额减”的优惠券。
这一规则的转变，也让消费者感觉“套路深”。河西一家高端房地产公司法务经理罗女士告诉记者，因为看到“满50元返100元优惠券”而心动前往一家超市购物，结果拿到手两张需消费满300元才可享受50元优惠的消费券却让她感到有点儿鸡肋。
商家：
参与不图“赚钱”图影响
记者在采访多个商家后得到的反馈是，“双12”当日销售不敌周末。
12月12日，家乐福湖南江西区相关负责人告诉记者，“双12”活动期间，店内客流较去年同期增长近5成，销售额也增长了近2成。尤其是，12月10日活动刚启动时，店内客流较平时明显上升，还挺热闹。
来自湖南一知名水果零售连锁商的销售数据显示，今年12月10日至12日期间，销售额较平时增长近400%，去年“双12”的销售则较平时增长300%左右，其中，一些亏本销售的爆款单品如龙眼销售额较平时增长超过十倍。
据该品牌营销负责人介绍，参与“双12”的商家由去年的30万暴增至今年的130万，但由于消费者在所有商家中仅享有一次优惠机会，对销售额的刺激并不如预期，“如果能像去年一样的力度，那应该能增长至500%甚至更多。”他同时透露，店内部分爆款单品为亏本销售，卖得越多亏得越多，“参加‘双12’难赚钱，也只能是为口碑了。”
行业观察
商家频繁促销，消费者难掩疲惫
一面是消费者“看清套路”，另一面，商家却声称铆足了劲“放利”赚取影响力。为何会出现明显不同的感受偏差?
