潘长江春晚,潘长江、巩汉林群星演绎辽宁春晚，加多宝“金彩”冠名

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春节临近，食品快消行业进入冲刺销量的黄金时段，凉茶领导者金罐加多宝动作频频。在冠名浙江卫视领跑2017演唱会掀起跨年狂欢之后，1月9日下午，加多宝联合辽宁卫视在沈阳举办“家和万事兴，宝进千万家”战略合作发布会，宣布特约赞助《组团上春晚》并冠名2017辽宁卫视春节晚会。至此，这一凉茶领军品牌已强势布局两大重点区域黄金资源——浙视新年演唱会+辽视春晚，“南北双核”力保春促再创佳绩。

加多宝三度牵手辽视春晚

是大品牌与大平台的强强联合

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据了解，此次战略合作是加多宝继2015年新春之后第三次牵手辽宁卫视，这一志在必得的大手笔彰显出加多宝赢得2017春节战役的决心和实力。而在业内人士看来，东北市场是加多宝北方市场中的重要市场之一，此举将帮助加多宝进一步巩固其在北方市场优势，有效提升加多宝在这一市场中的品牌美誉度和影响力，拉开与竞品差距。

庞振国在发布会上表示，加多宝和辽宁卫视的战略合作，既是大品牌与大平台的强强联合，也是一场传统文化的琴瑟和鸣。基于往年多次成功经验与合作默契，此次携手必将推动双方共赢关系迈上新台阶，把金罐加多宝及其所寓意的招财进宝好彩头传递给千家万户。

加多宝集团党委书记庞振国现场发表精彩演讲

此次发布会宣告2017辽视春晚正式定档，将于1月26日（腊月二十九）晚爆笑来袭，发布会现场，辽宁卫视当家主持人脸脸和密密金句不断，一句“要想烦恼少常喝加多宝”瞬间让现场充满春节的欢乐。著名笑星潘长江、巩汉林、孙涛、邵峰联袂出场，并以姓氏开头即兴玩起成语接龙，巧妙落脚在“招财进宝”的春节祝福语中，引爆了现场气氛。而在辽视春晚的各个环节和节目中，将现场产生更多与加多宝相关金句，通过电视、网络、社群传播，最终成为2017年春节社群最热议的话题。

据悉，国际影星范冰冰、亚洲流行天后蔡依林将双双加盟2017辽视春晚，并联合国民女神柳岩、小品圈一姐蔡明四大女神齐聚首，组团给大家拜大年，对于广大电视观众可谓魅力十足。辽宁广播电视台总编辑张本刚用三个“合”精准概括了辽宁卫视与加多宝的战略合作。首先是强势媒体与强势品牌的强强联合，其次是节目与品牌深度捆绑，实现辽台平台资源与加多宝渠道资源的深度整合，再者还代表了北方电视文化与南方饮食文化的相互融合，将迸发出极具生命力的创意火花，将“家和万事兴、宝进千万家”的新春祝福传递给千家万户。

全方位打造 “招财进宝”矩阵式营销

让金罐加多宝成为千家万户春节消费、送礼的标配

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加多宝集团党委书记庞振国在接受食业君采访时表示，辽宁春晚已有30年历史，这种不忘初心，持续创新的精神与加多宝的品牌精神调性高度一致。2017年春节是加多宝完成一系列结构优化和系统升级后的第一场大仗，加多宝将借助以辽宁卫视春晚为代表的矩阵式黄金资源，深度挖掘金罐加多宝喜庆、团圆、好运的文化内涵，将“招财进宝，喝金罐加多宝”从财富维度上升到文化维度，打造出独一无二的“宝文化”品牌资产，让金罐加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户。

食业君注意到，除了与浙江卫视领跑2017演唱会和辽视春晚的战略合作，加多宝还冠名了《山东卫视》春晚；此外，近期还先后斩获《放弃我抓紧我》、《北上广依然相信爱情》两部热播大剧，后面还有央视黄金资源注入，今年春节矩阵式战略布局将黄金资源一网打尽。

在春节即将来临之际，为了回馈广大消费者，加多宝从1月6日起联合近百家媒体、名人组团发起了“宝进千万家，全民大联欢”活动，花式祝福+现金红包抢先为消费者送出招财进宝的新年彩头。1月10日，还将联合自营电商第一平台京东超市打造加多宝大牌日主题活动，强势锁定电商渠道，彰显品牌实力。

同时，加多宝春节回家公益大联盟第五季也在火热进行中，努力帮助游子们解决回家难题，真正实现了从“超级综艺+公益联盟+热播网剧+品牌跨界+红包互动+生活资讯”等全方位沟通消费者生活日常，让“招财进宝，喝金罐加多宝”成为春节消费市场最喜庆的品牌联想。据了解，目前加多宝已经提前完成春节销售目标，并且随着春节临近，销量还在持续攀升。