《在电商的冲击下,实体书店的生存现状》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【新闻热点】栏目，于2016-03-09 10:51:00整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
如今在电商的“低折扣指挥棒”指挥下，出版社定高价再在电商打个大折扣，这种运作方法已经很成熟，书价也被抬到了高位。如果此时按白岩松的提议，严令电商不能降到八折以下，其实是损人不利己的行为。一方面，以前去书店买书的人还会接着去;另一方面，网店的书也变得很贵，那习惯了网络买书的人会去实体店买原价书吗?不会的，他们已经习惯了低价，淘宝上大量的盗版书是他们的好归宿……
所以，在书价已经被抬高的今天，强行控制电商卖书折扣的做法很不现实，基本无法执行。
三、白岩松找错了攻击目标：民营书店最大的对手不是电商，而是新华书店
白岩松作为爱书之人，他爱护、保护实体书店的心完全可以理解。但是把电商当成最大对手，把网店价格当做靶子来打，其实是有点跑偏了。对于实体书店来讲，最大的威胁并非来自网上，而来自地面。
这里先廓清一个概念：如今风雨飘摇生存艰难的实体书店，一般来说特指民营书店，而非新华书店。事实上，拥有国家政策保护，垄断教材教辅销售的新华书店，一般是不会倒闭的，即使有个别店倒闭，也大多不会波及有编制的工作人员，大不了换一家店继续做。而民营书店的处境相对就艰难多了。
豆瓣书店
先说折扣书。通常人们以为，折扣书是电商吸引人的砝码。殊不知，折扣书也是不少民营书店的救命稻草。位于北京蓝旗营的豆瓣书店在京城爱书人中有很高的知名度，而它的特色就是全场图书都打5-6折。而且它并不是经营旧书为主，多数图书都是近年来的新书，甚至半年内的新书也不罕见。如果按白岩松的建议，半年内的书都不能打折，那豆瓣书店必然无法从出版社进到又新又便宜的书，那他们的生存就成问题了。
再说电商打折的影响。电商近年来的大幅打折，从客观上激发了老百姓买书、读书的热情，对推高全民阅读的火热程度有帮助。而且从销售数据上看，实体书店并未在电商的打压下遭受重创。2014年实体书店销售额343亿元，和2013年的330亿元相比，年度增长率为3.26%。2015年依然保持增长。
2008-2015年上半年实体书店销售额曲线图
以上可以看到，对于民营书店来说，网络书店的冲击确实不小，但没到你死我活的地步。真正让民营书店处境艰难的，是新华书店。民营书店与新华书店在政策面上的差异，不了解内情的人很难体会。
稍微举个例子。2013年底，财政部、国家税务总局发布了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，其中规定免征图书批发、零售环节增值税。在此之前，民营书店是要缴纳多达13%的增值税的，而新华书店从来是免征的。也就是说，在2013年以前，民营书店要背着13%的累赘与新华书店竞争，很多知名书店如光合作用等，没熬到这个新政就关门大吉了。这一免税政策持续到2017年，那之后是否继续免税尚不得而知。
光合作用书店，2011年宣布倒闭
而教材教辅的垄断发行，则是新华书店众所周知的主要利润点。教育部审定教材——人教社/高教社等出版——新华书店发行，这一链条没有民营机构插足的可能。
如果说网店的低折扣冲击还可以用一些方法予以抵抗的话，新华书店先天的优势则让民营书店更难招架。
其实，在白岩松此次为书价站台之前，出版社就开始了自救，方法也很简单——抬高书价。因为读者的口味已经被电商养刁了，正常的七、八折很难卖得动，很多人都是等到5折以下才会买。出版社为了保持自己的利益，就在书价上动起了脑筋。
比如一本书原本定价20元，出版社版税、印刷成本7元。电商店大欺客，要求出版社必须4折批给它们，出版社只得答应，以8块钱批走。这样的情况下，出版社一本书只有1元的利润，人工费可能都不够。
此时，消费者“贪便宜”的心理已经养成，电商低折扣的销售策略不会变，由于销量巨大而形成的店大欺客习惯也不会变，出版社还要以很低的折扣批给电商。如此这般，只有涨价一条路了。
还是上面那本书，再版后以精装珍藏版之类的名义面世，定价翻番达到40元。成本虽然也水涨船高从7元涨到10元，但批给电商的价格变成了40元的四折，即16元。这样一本书的利润就从1元涨到了6元。
所以你能明白为什么有的书几年之内不断再版不断涨价了吧?出版社堂而皇之的理由是某某书卖得太好，长期脱销，只能不断再版。但这其实是种鸡贼的说法：卖得好可以一次多印点，也可以不断按原来的价格重印，没必要不断再版啊。再版之后换个封面换点好纸，价钱就涨一大块，这其中的猫腻不难猜到吧?
余华的《活着》在同一出版社的相似开本、装帧基础上，四年里再版两次，定价也从13涨到15再涨到20元。
