《简理财产品的“得道法则”,重新定义移动理财》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【新闻热点】栏目，于2016-03-21 00:00:00整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
近两年来，风头最劲的创新行业无疑是移动理财。它牢牢抓住了互联网从PC端向移动端迁移的契机，以“收益高、低门槛、操作简便”的特征赢得了普通理财群体的认同。而在激战正酣、同质化严重的理财应用领域，一款智能分散投资、随投随取的理财工具 ——“简理财”以黑马之姿脱颖而出，以“极简”用户体验重新定义移动理财。
简理财于 2015年5月20日，安卓版、IOS版全面上线。6月25日，累计交易额突破1亿;8月27日，上线99天，累计交易额突破10个亿。截止目前，简理财上线10个月累计参与人数超过330万人，累计成交额突破85亿元。同时，在核裂变式的成长速度之中，它还吸引了“源码资本”和全球化上市集团“昆仑万维”两大风投驻足。
今天，我们就邀请简理财产品总监于冬琪来聊聊简理财产品的“得道法则”。
“简理财所有文化都是以‘简’字为核心，怎么样让用户更‘简单’。我们坚信金融理财的复杂性应由产品本身来承担，而不应该由用户来承担。”于冬琪谈到，只有打造赢得用户喜爱的产品，才会找到企业得以生存和发展的商业模式。所以，在庞大的用户调研基础上，简理财选择直面用户内心，不断迭代，优化功能，完善产品。
“资产组合”不让用户费脑子
相对于出行、医疗、教育等领域，金融的游戏规则更复杂，在创新与风险之间更需要平衡。于冬琪介绍，简理财产品在孵化之初，攻坚团队最核心的任务之一，就是探讨如何为用户提供一款智能分散投资、高收益且灵活便捷的理财产品。
从结果来看，与宝宝类等标准化的互联网理财产品相比，简理财最大的特点就是资产配置上的创新。它主要投资低风险的货币基金和债券基金产品，以及精选银行房屋抵押贷款、银行承兑汇票和其他有足额抵押物的优质资产，并将这些资产“打包”组合，实现让用户一键即可配置到所有资产类型。
“一个合理的投资组合需要基于用户自身的资产情况、风险偏好以及资金需求，还要对不同的理财产品有着足够的理解，这对普通用户来说门槛过高。”于冬琪认为“资产组合”形式有效地解决了一般用户缺少组合投资的能力。
此外，高收益资产的多样化配置、更强的议价权、减少交易环节降低成本等优势使得简理财平台收益率能够超过宝宝类理财产品两倍。而且，通过同时帮助大量用户分散投资，简理财也实现了随时用钱随时可提现的产品体验，提升了流动性。
没有安全一切等于零
在互联网理财界最为在意的安全领域，任何一家有“野心”的平台都明白“风险控制、合法、透明”的意义，简理财亦如此。
于冬琪谈到，简理财产品在设计之初，充分考虑了如何控制投资风险。它帮助用户在选择优质、低风险资产的基础上，坚持小额分散投资，进一步降低了单一投资对整体收益的影响。
同时，在风控体系上，一方面简理财设置了专门的资产清算小组，对资产收益情况进行监督。另一方面，它积极与权威第三方机构达成战略合作，如民生电商旗下支付平台做第三方资金托管、阳光财险承保账户资金安全、阿里金融云保障投资交易信息和数据安全……可见，与那些传统金融业比肩，简理财有意打造类银行级别的风控体系。
大数据画像呈现用户心智
“简理财用户以年轻的男性居多，家庭年收入多在10万元以下，四成用户居住在中小城市。大城市平均投资金额较多，在人数、投资赎回金额上都比较理想，是未来发展的核心。同时，中小城市邀请人数多，基数大，是关注的‘长尾市场’。”这是2015年7月，上线60天的简理财大数据对用户群体的画像。
上线10个月之后，数据更加丰富的简理财将百万用户匹配RFM模型分为C1-C5五个等级，不同等级的用户群体在投资决策、投资行为、投资习惯、信任度、分享意愿等方面有着不同的特征和需求。
于冬琪介绍，简理财设置了独立的数据研究中心和用户研究团队。在每次产品迭代之前，这两大团队都会大量研究用户信息，全面呈现用户心智。它们从用户角度“找茬”和提意见，定期进行大范围用户调查和小范围面访，并尝试和体验市场上的其他同类产品，作为简理财完善更新的借鉴。“通过简理财大数据用户画像，移动理财用户的形象逐渐清晰，中国年轻一代越来越追求有品质的生活，理财意识迅速崛起。”
