《麦当劳与汉堡王互撕 黑对手广告营销创意拍案叫绝(二)》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【新闻热点】栏目，于2016-03-23 14:38:35整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
对于户外广告来说特别是在这种环境下，根据车主的视线范围、驾驶习惯，他们不会关心汉堡王这些小的文字到底是什么?看到的只是麦当劳直行5公里、汉堡王258公里。最重要的是麦当劳要在YouTube上大玩SNS营销(SNS即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS营销，则是随着网络社区化而兴起的营销方式)。果然，麦当劳就此推出的视频在YouTube上破百万点击量。
而汉堡王的回击速度和方式令人们惊呆了。才一周的时间，汉堡王就发布了一个视频，给麦当劳的广告加了神转折的结尾。
视频后面加了这样一段：“在你说谎以后，只需要再行驶253公里。”视频中出现了一对驾车夫妻，看到广告指示牌后，停在麦当劳服务点旁边，然而，两人只要了一杯咖啡。当麦当劳店员问咖啡要大杯还是小杯时，男士要了大杯，还意味深长地说还要赶挺远的路。接着，两人在汉堡王大快朵颐，心满意足地说着“也没那么远嘛。”这一回击让麦当劳变成了中途补给的驿站，小饿小困来杯麦咖啡，最终目的地还是汉堡王啊。
“只有253公里，就能吃上一顿大餐了。”“麦当劳，谢谢你无处不在。”汉堡王用法式幽默机智地揶揄了麦当劳遍地开花，表示宁愿绕远路也要吃汉堡王的食客才叫有品位。
这种拿对手开涮的广告被称为比较广告。美国联邦贸易委员会早在1971年就允许比较广告，从此就一发不可收拾。为了防止恶意竞争，美国、英国、澳大利亚、香港等国家和地区均有相关法律条例规范比较广告。
国外学者指出比较广告能省去消费者比较产品的时间、扩大信息量，因此颇受消费者欢迎。在每天推出的众多品牌广告中，这些黑竞争对手的宣传往往都能轻松地登上媒体，还会在社交媒体上引发了不少爱看热闹的消费者。这种营销方式似乎屡试不爽，还有不少成了经典案例，广告行业的创意人员还会经常回顾。
