《美赞奶粉炒作 美赞臣超高端奶粉概念炒作受质疑临床数据不足(二)》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【新闻热点】栏目，于2016-05-08 10:08:37整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
记者了解到，蓝臻在天猫官方旗舰店的售价的确偏高，1段售价为442元/罐，2段为436元/罐，3段为398元/罐，在美国ENSPIRE的售价为39.9美元/20.5盎司。目前超过400元的奶粉，有惠氏的启赋、美素、雅培等，国产奶粉很少有超过四百元的。
业内人士表示，目前概念性的超高端奶粉主要卖给中国，在其他国家很难有市场。因为最贵的奶粉成本也超不过80元/罐，产品本身的成本并不高，很多成本来自概念炒作所投放的市场营销费用。大家纷纷做超高端产品是受启赋的影响，但再打造一款超高端的大单品非常难，靠概念炒作越来越行不通。
记者在亚马逊美国官网上看到，与蓝臻相同配方在美国上市的ENSPIRE的销量很少。
超高端奶粉市场发展空间有限
虽然靠概念炒作在奶粉行业已经成为一种现象，但是超高端奶粉市场的空间受限明显。乳业专家宋亮表示，未来婴幼儿奶粉市场的整体价格将与国际接轨，150~200元/罐将是主要价格带，高端奶粉也有一定的市场，但是随着消费者越来越理性，价格越来越透明，这个市场将会减少，增长空间有限。
他表示，很多企业推超高端奶粉是为了保证渠道的稳定，只有奶粉价格高，才能保证渠道的高毛利，推动销售。这一点在一二线市场特别明显，而三四线市场对高价奶粉的销售有限。原因是三四线市场收入水平不高，对高价奶粉认知度不高，并不认为越贵越好，这就影响了超高端奶粉渠道下沉的空间。
对于超高端奶粉的未来发展，宋亮认为，由于电商冲击，企业不得不用高毛利产品维护线下渠道的积极性，但是随着奶粉价格的透明，要让消费者认可高价奶粉需要理由。产品质量好不好，价格逻辑能不能讲明白，普及教育能不能说清楚，消费者的认可度有多大，都不好说。
