揭秘高端白酒涨价背后原因:消费者买高端酒的需求增加 上万品牌或遭淘汰(二)

发布时间:2016-09-09 09:41:34 来源:大铁棍娱乐网

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  高端白酒价格上涨从一个侧面反映出白酒行业的回暖。

  经历过2003至2012年黄金10年的快速发展后,白酒行业自2012年起增速显著放缓,进入“寒冬期”,2015年又逐渐回升。

  华泰证券发布的报告显示,白酒上市公司今年上半年总营业收入规模达670.8亿元,同比增长12.2%;净利润规模达207.2亿元,同比增长13.1%。

  报告称,虽然整个行业的收入和净利润的增速相较今年第一季度有小幅回落,但是行业同比回暖的趋势依然明显。

  中低端白酒跟随高端白酒出现复苏,但幅度较小。记者注意到,山西汾酒、古井贡、老白干等区域酒企上半年收入增速均未超过15%,低于茅台、五粮液的增速。

  华融证券研究员易浩宇说,高端白酒呈现出向上走的趋势,但低端白酒还需要更长的时间。现在的白酒行业“只能说比最差的时候要好一点”。

  

资料图:中国首家民办酒文化博物馆在长春市揭牌。张瑶 摄

  

  业内人士称,未来白酒行业集中度会越来越高,大量小企业将遭淘汰。

  “品牌是竞争的重要砝码”,孙延元说,小酒厂的日子非常难过,不少小企业难逃倒闭或被并购的命运,目前全国有1万多品牌,数年后可能只剩30至50个全国性品牌。

  他表示,中高端白酒行业会稳步增长,但不会出现前几年的疯狂式增长。

  白酒营销专家肖竹青认为,白酒行业强者恒强、弱者更弱,未来会有“面子酒”和“里子酒”两个阵营。“面子酒”是以茅台、五粮液为代表的高端白酒,“里子酒”是以山东温河王、湖南湘窖和甘肃金徽为代表的区域名酒。

  谈到白酒行业亟需改善的问题,肖竹青说,市场上白酒的包装、口感和企业的营销手段差别不大,同质化严重,容易造成价格上的恶性竞争。应当充分尊重消费者的选择,满足个性化需求。

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