《市场茅台限供被指饥饿营销,目前零售价低于中秋国庆》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【新闻热点】栏目，于2016-12-22 13:54:56整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
春节临近，白酒市场又有波动。白酒行业龙头老大——贵州茅台日前实施限供措施，此举被业界质疑惜售。茅台集团总经理李保芳在公开场合重申，不会急功近利，跟风涨价。公司董事长袁仁国认为，茅台零售价1200元人民币左右就差不多了。而白酒市场另一风向标——52度水晶瓶五粮液(业界称其为普五)被传一批价格春节前将上涨100元。如下是大铁棍小编整理，欢迎阅读。
茅台再表态不跟风提价：卖1200元左右差不多了
市场：茅台限供被指饥饿营销
最近有消息称，今年12月6日国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司发布《关于近期业务办理的通知》，其中提到“暂时停止43度茅台酒开票、暂停15年陈年酒大单审批”。这一举措引发了外界质疑，有媒体认为，酒企集中在年底等关键时间点实施限售，不是因为缺货，而是在搞饥饿营销，谋取超额利益。
对此，贵州茅台总经理李保芳日前在年度经销商联谊会上重申，茅台不会“急功近利，跟风涨价”，“所有人都不能幻想茅台再回到2000多元”。董事长袁仁国亦表示，要把茅台酒主要消费群体定位到1.09亿中产阶级，把酱香系列酒主要消费群体定位在小康人群，“茅台零售价1200元左右就差不多了”。最新信息显示，明年茅台计划量是2.86万吨左右。
国酒茅台2016年度全国经销商联谊会，贵州省委常委、副省长慕德贵到会祝贺。据悉，茅台2016全年可望实现销售收入502亿元。今年1月，53度飞天茅台的零售价尚在800元—900元/瓶。市场分析人士指出，估计茅台春节销售旺季可站稳1100元以上。这个价格是茅台厂家、经销商和消费者都愿意接受的价格，是一个平衡点，不会轻易打破和破坏。
探访：茅台目前零售价低于中秋、国庆
昨天北京青年报记者探访高端白酒零售市场，发现与中秋、国庆节市场价格相比，茅台零售价格有所下调。以茅台的经典款——53度飞天茅台为例，在街头烟酒专卖店中的价格为每瓶1150元，在京东商城的零售价格为每瓶1099元。而在两三个月前记者市场调查时，该款茅台酒的价格为每瓶1200元—1280元。
在调查时北青报记者还注意到，另一款经典白酒——52度水晶瓶五粮液，也就是普五，街边烟酒专卖店零售价格为每瓶780元，电商价格为829元。12月18日上午，五粮液董事长刘中国透露，2016年五粮液各项销售指标超额完成了目标。有投资人士分析，目前，五粮液一批价基本站稳700元，离739元的出厂价仅有一步之遥，春节前五粮液一批价达到800元没有什么悬念，五粮液与茅台的一批价合理差距在300元以内，发挥各自品牌和渠道优势，在各自价位段良性竞争。
根据报告，茅台明年市值将达到5928.32亿元。图为茅台生产线。影响：茅台市值预期接近6000亿
昨天，贵州茅台股票收盘价为328.66元，小幅上涨0.67%。综合来看，贵州茅台今年总体业绩还是不错的。在今年年初，其股价还不足200元。统计数据显示，今年前三季度，贵州茅台实现净利润125亿元，同比增长9.11%，因此分析师们认为，茅台酒仍有提价的空间。而正是这样的预期，让茅台股价屡创历史新高。在股票走势上，12月8日和12月12日，茅台股价都曾攀升到340元，是A股第一高价股。按照行业人士的粗略计算，如果以340元的年内最高价和189.34元的年内最低价进行计算，贵州茅台年内最大涨幅高达79.6%。
12月14日，中金公司分析师邢庭志等发布报告，将贵州茅台2017年销量预期上调至31380吨，较2016年增加5000吨;上调贵州茅台股票2017年目标价16.5%至472元。按照这一目标价计算，贵州茅台明年市值将达5928.32亿元。值得一提的是，目前两市超过5000亿元总市值的个股仅有8只。
展望：白酒行业迎来拐点
茅台集团董事长袁仁国介绍，从全国白酒行业的形势看，呈现出产量增加、收入增长、利润回升、结构趋优、活力增强的良好态势。1—10月，全国白酒产量同比增长3.4%，营业收入同比增长9.3%，利润总额同比增长10%。预计明年白酒行业将延续持续向好的态势，这个预测主要源于行业自身的优势大于劣势，面临的机遇多于挑战。
西南证券认为，此轮白酒行业调整自2012年底开始，反腐和三公消费限制直接打压高端酒，导致高端酒价格断崖式下跌，直接压缩整个白酒行业的价格体系;同时，在白酒黄金十年大量的存货短期内难以消化，导致白酒行业盈利状况出现大幅下滑。经过2013年—2014年的调整，随着价格体系的稳固和渠道库存的逐步出清，白酒行业迎来拐点。
茅台称2017年销售收入目标600亿元，并承诺不提价。图为某地展销会上的国酒茅台。相关报道：茅台称2017年销售收入目标600亿元 2016销量好于预期
白酒行业整体回暖，领头羊茅台给出2017年600亿销售额预期。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)12月20日召开全国经销商联谊会，对2015年销售做出总结，宣布2017年销售营销计划，在全行业提价预期中，承诺不会“跟风提价”。
茅台集团董事长袁仁国称，2016年集团预计实现总销售额502亿元，同比增长19.5%;实现利润243亿元，同比增长6.9%;资产总额1350亿元，同比增长23.5%。
“一句话，茅台酒销量和销售收入将好于预期，好于以往，好于全国。”茅台集团党委书记、总经理李保芳表示，茅台的销售收入将实现新的突破，远高于年初计划和“十三五”规划要求。
今年年初，茅台方面曾表示，2016年茅台集团计划实现销售收入436亿元，实现利润231亿元。彼时业内普遍认为，茅台集团的预期过于谨慎。
“茅台酒今年预期的销量是2.1万吨，但实际上在11月的时候，今年的销量就已经远超这个数字了，”天风证券食品饮料行业分析师刘畅告诉财新记者：“12月走的都是2017年的货。”
而对于2017年的生产和营销，李保芳则表示，茅台集团将实施“654321计划”，即：集团销售收入达到600亿元，增加值突破500亿元;茅台酒和系列酒按总销量5万吨安排计划;茅台酒产量在4万吨以上;总利润超过300亿元，上交税收超过200亿元;并按茅台定制酒和出口酒销量分别占总销量的10%，来安排今后两年的工作。
此外，李保芳还介绍说，茅台集团初步考虑，将按2.6万吨左右，安排明年茅台酒营销计划。
“我的总体判断就是一句话：明年会比今年好。”李保芳说。
茅台称2017年销售收入目标600亿元，并承诺不提价。图为某地展销会上的国酒茅台。中国白酒产业今年以来整体复苏。中商产业研究院的数据显示，2016年1-10月，中国白酒产量同比增长4.3%。而对于一线白酒来说，增速则更快。安信证券的研报显示，一线白酒2014、2015年、2016年前三季度收入增速分别为-11.53%、5.85%和16.49%。
刘畅称白酒产业2013年跌到谷底，2014年开始复苏，2015年复苏确立，2016年加速复苏：“按照目前的情况看，我们预计到2017年10月或11月，茅台酒2017年的货可能就会卖完，得补2018年的货。”
李保芳表示，过去三年，茅台酒一直处于库存增加、价格不稳、经销商不赚钱的买方市场，但今年发生了变化，逐步确立了货源紧张、终端价格回升、供需矛盾凸显的卖方市场。
当前，茅台酒的出厂价格为819元。由于供需关系的变化，茅台酒的一批价从今年6月开始上扬，到9月份增加到1000元左右。针对“茅台酒是否会提价”的问题，李保芳表示，1000元左右的价格“有效保证了企业有效益、经销商有利润、老百姓能接受，是兼顾三方利益的合理价格区间”，茅台不会急功近利，跟风提价：“不要再幻想回到茅台酒2000元的暴利时代。”李保芳说。
他介绍，茅台目前拥有2000多家经销商、专卖店，营销网络覆盖全国所有地级市和30%以上的县级市。
白酒市场低迷期间，包括茅台在内的多家白酒企业开始布局直营渠道，推“厂商联营”模式。在广东、河南建立联营公司试点。李保芳称2017年将在北京、福建、江苏、山东等地开始“厂商联营”。
茅台给出的目标是：“巩固贵州、北京两个2000吨级核心市场，打造广东、山东等六个1000级关键市场，扶持重庆、湖南等九个500吨级重点市场。”
某地打出的茅台酒广告。茅台总结了白酒出海成绩。2016年，茅台酒出口营收增幅30%以上，覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲60多个国家和地区市场，销售收入在全球酒类产品中排名第一。“明年，茅台酒要走进非洲。”李保芳说。
刘畅分析，海外销售将是茅台未来发展的一个增长点。“以前茅台会找当地华人商会代理，希望华人带动外国消费者喝茅台，但现在是通过熟悉当地酒业渠道的国外专业经销商代理。”刘畅认为，这种代理方式的转变将会对茅台酒的海外销售产生很大影响。
“海外推广确实需要一些时间，但如果茅台最终想实现千亿规模的话，海外市场是必不可少的。”刘畅说。
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500多瓶茅台酒被偷 盗贼销赃后花22万买了份保险
12月5日，住在无锡梁溪区广益街道周堂里的范先生向广益派出所报案，称家中存放的500多瓶2012年飞天茅台、五粮液等高档酒不见踪影，价值60余万元。警方经过调查，最终将偷酒嫌疑人闵某抓获归案。闵某以盗窃罪，颜某以涉嫌隐瞒犯罪所得罪，两人双双被刑事拘留。500多瓶茅台、五粮液如此庞大的藏酒，闵某总共“光顾”了多回，往返几十趟才将这些酒偷盗一空，最终卖了44万元。
案发
500多瓶茅台酒被偷了个精光
买的时候1200元一瓶，目前市场价已达1400多元一瓶
昨天，扬子晚报记者了解到，范先生是个生意人，在广益街道有一套两层的私房，已经好几年没在这边住了，自己为了存点酒以后喝，还有就是准备点孩子以后结婚的用酒，就采购了500多瓶茅台酒。此外家中还有十几瓶五粮液，都堆放在自己房子一层的储藏室以及楼梯间里。
茅台购买的时候是1200元一瓶，后来从烟酒公司了解到，目前2012年的飞天茅台，市场价已经1400多元。
广益派出所刘毅警官告诉记者，范先生到自己在广益的私房取东西，推开门一看，家里被翻得乱七八糟，让他惊讶的是，储藏室内的500多瓶茅台、五粮液等全不见了。只剩下了1瓶西凤，还有2瓶五粮液，就剩下这三瓶酒了，后来了解到，能给范先生剩下三瓶酒，是因为闵某感觉还是茅台、五粮液好卖一些，剩下的2瓶五粮液，是因为收酒的颜某认定这2瓶五粮液是假酒，拒绝收购。
揭秘
窃贼专门定做电动车来拉酒
多次往返失主家中，像蚂蚁搬家一样满满将酒偷完
接到报警后，警方对现场进行了仔细勘查，通过一系列技术手段，成功锁定了一名有盗窃前科的犯罪嫌疑人闵某，确认身份后，警方在清扬路一宾馆内当场抓获闵某。闵某交代，自己有一天晚上，在外面闲逛，发现有人从范先生家里的车库平台上跳下来，他就想这个人肯定是小偷。隔了几天，自己也想去试试手，看能否还能偷点东西。自己同样是通过车库的平台爬了进去，二楼的窗户有点松动，自己通过窗户进入到范先生家里，在二楼，他发现屋子里被翻得乱七八糟，没有什么值钱的东西。于是，他转到一楼，发现了储藏室和楼梯间的大量高档酒。当即找了个大塑料袋，装走了30瓶茅台、11瓶五粮液。然后大摇大摆地从正门出去，并且将门反锁。回去之后，自己在网上找了专门收购酒的颜某，根据颜某的要求，闵某把瓶口和防伪标志等发过去以便确认真伪。随后双方商量好以茅台830元一瓶、五粮液550元一瓶的价格交易，由颜某开车上门收酒。颜某收酒后，再按市场价出售。
第二次来，他直接翻上围墙，从院子里的树上跳下来，径直来到屋内，这一次他胃口变大了，在储藏室内搬走了200多瓶飞天茅台，往家里搬这些酒足足来回十趟，像蚂蚁搬家一样。这次闵某专门跑了趟超市，看到16年的茅台卖1000多元，对于不懂12年茅台和16年茅台的闵某来说，他感觉卖830元一瓶自己太吃亏了，于是给收酒的颜某说，要涨20元钱，850元一瓶，他没想到颜某一口就答应了他的涨价要求。这一次闵某足足“弄”到了25万多元。尝到甜头后，10月底的一天晚上，闵某决定再次前往范先生家中偷酒。这次，闵某做了充分的准备，专门花了2300元，定做了一辆拉货电动车。他交待，在将酒全部盗光之后，他又以1500元的价格将电动车卖掉了。
结局
卖酒的收酒的都已被刑拘了
盗窃所得44万元，花22万买了份保险，剩下的挥霍一空
11月初，闵某再一次来到范先生家里，这一次将楼梯间内的高档酒一扫而空，一共是190多瓶，可以说是彻底将范先生家里的酒搬空了。收酒的颜某也对闵某怀疑过，看闵某家里一般，怎么会有这么多高档酒，闵某说帮朋友卖酒，就是赚点差价，在巨大的利润诱惑面前，他们越陷越深。
闵某盗窃所得的44万元，他花了22万元为自己买了一份大病保险，剩下的赌博输掉了15万，还有自己挥霍了六七万，最后只剩下几千块钱了。目前广益警方已追回茅台酒240余瓶。犯罪嫌疑人闵某和颜某均被刑事拘留，案件正在进一步审查中。
