《电视剧《欢乐颂》热播,广告植入多遭吐槽(二)》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【影视大全】栏目，于2016-04-28 15:22:58整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
不同的剧价格浮动也不同。“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候，价格会更高。”
电视剧宣传胡洋认为，能够决定广告商意愿的，剧本、阵容、导演占三成，播出平台和剧方的推广计划占三成，品牌本身对植入的利用率占三成，剩下一成则是看双方或者三方的协调如何。尽管观点有差别，但阵容和播出平台都起到了决定性作用。
植入先行 剧本阶段先行招商
记者在采访中了解到，想要达成好的广告植入效果，剧方在开拍前就会进行招商，目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。
某4A广告公司品牌专员胡先生告诉记者，随着影视行业越来越规范，电视剧、电影开拍前，创作团队就主动发来了卡司、大概的内容和预计上映的时间，表明了招商意向。不过代理公司自身也会去关注业内动态，研究项目的题材、规模等，一边挖掘客户需求、一边在剧本创作期就与剧方初步接触，提供产品品类，预估是否有植入的空间和可能性。
曾参与《变形金刚4》《钢铁侠3》中国品牌植入的瑞格传播总裁李颖透露，早在《变3》结束时，他们就已经接触了派拉蒙公司，表示希望在《变4》合作，派拉蒙经过筛选，透露了一部分的剧本供四家代理公司参考，瑞格也是其中之一，“我们积累了一些客户，对他们的需求有所了解，而且我们前期也会去挖掘他们的需求，把一些产品和剧集可能不是很明显的结合点通过创意来放大”。
据悉，如今一些广告代理公司也很注重自己的专业性，不但拥有了解客户需求的营销队伍，还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。做影视剧的广告植入，懂内容、懂客户、擅执行的人一个都不能少。
制片人张雅透露，广告公司甚至会有项目经理专人进组盯拍，包括后期剪接，以确保客户的植入需求都能得以体现。
他山之石 整合营销 从行业成熟到政策监管
尽管如今大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身，但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。与目前相对成熟的海外电视剧市场相比，国内的广告植入还是显得稚嫩。
制片人张雅说，以韩剧为例，韩国品牌商在创作阶段就已经在和剧方沟通了，而国内很多品牌商都不愿意冒风险，他们往往要等阵容等一切确定才肯拍板。而国内多数剧可能要等到真正开拍时才能定主演，这时候签约，想再改动剧本，已经很难融合了。
而美剧往往并不突出商品，而是对品牌进行授权，进行整合营销。“广告植入在剧中究竟出现多长时段其实并不重要，关键是整合营销的体现形式是不是自然到位。”
此外，记者发现海外影视剧广告植入的相对高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性，也离不开政策的监管。
据了解，韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多遭观众投诉“扰乱剧情”，最终被韩国广播通信审议委员会开出罚单。而日本监管更严格，电视剧中根本不能出现植入广告，广告商对电视剧进行赞助后，体现方式是在每集播出一半时出现品牌名称，剧中镜头会尽量回避对广告品牌的展示。同时，这些赞助品牌会对该剧的每一集进行严格审查，不许出现自己品牌外的其他竞争品牌。
而国内目前对植入广告的管理还是空白。电视剧宣传胡洋坦言：“如果国内广告植入无序发展，只会更加令观众反感，就如同现在插播广告被管控一样，随着植入越来越普遍，会有相应的政策进行管控，如果有政策出台我觉得是一件好事，也可以从上层建筑帮助行业良性发展。”
