《电视剧《欢乐颂》热播,广告植入多遭吐槽》是由大铁棍娱乐网(www.datiegun.com)编辑为你整理收集在【影视大全】栏目,于2016-04-28 15:22:58整理发布,希望对你有所帮助,可及时向我们反馈。
《欢乐颂》热播并获得好口碑。不过即便是口碑良好,该剧无处不在的广告植入也遭到了网友的吐槽。
欢乐颂 法制晚报讯(记者 王磊)近日,42集电视剧《欢乐颂》在东方卫视、浙江卫视[微博]热播,口碑和话题居高不下。不过即便是口碑良好,该剧无处不在的广告植入也遭到了网友的吐槽。
《法制晚报》记者统计发现,该剧幕后鸣谢的31家单位中,24家为广告客户,而单集广告数更是高达10个以上。而在目前市场上,越是大剧热剧,广告植入就如影随形,业内人士认为,广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。在海外成熟的剧作市场,广告植入的高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性,也离不开政策的监管。
植入统计
无孔不入 单集广告超10个
42集电视剧《欢乐颂》已经播出近半,由于《琅琊榜》主创名声在外,自一播出就引起各种热议。而《法制晚报》记者发现,但凡有一定热度的都市题材剧,广告植入几乎无孔不入,《欢乐颂》自然不能免俗。
香飘飘、大众、苹果、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等等品牌高密度出现,大到剧中人物开的车,小到人物手中一杯奶茶都有广告植入。
记者统计发现,在已播的剧集里,单集广告数高达10个以上,最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。仅就前晚播出的第16集统计来看,广告出现的频率为16次,累积品牌共有6家。
形式叠加 台词频现品牌名
记者发现,《欢乐颂》当前剧集的广告植入形式主要可以分为道具植入、台词植入、背景植入。
在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已经有一定品牌知名度的产品,随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现,产品或品牌名称出现在了主演的台词中。
此外,还有部分产品或者品牌与剧情基本无关,只是硬性出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式,也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。如果不够突出,很难让观众看到,更别说达到想要的广告效果。
定位明确 广告“软硬”结合
随着近两年电视剧制作成本不断提高,现代都市剧中植入广告越来越习以为常,观众也保持宽容态度。
制片人张雅告诉记者,影视植入广告在目前的主要用途就是降低影片成本。随着电视剧播出从一剧四星到一剧两星甚至越来越多的独播,带来的另外一面就是让片方可获取的收益减少,加强广告植入成了所有片方的共同认知。
而目前,热剧都是植入和硬广相结合,《欢乐颂》在电视台播出期间,一集与一集之间广告高达半小时,网络视频播放前广告更是高达110秒。
相较于硬广,广告植入显得越来越软、越来越合理,“所以观众对植入广告目前并没有像硬广那样的厌烦,因为植入广告大多投放明确,定位在都市剧和偶像剧中,因此,植入的品牌也更生活、更年轻,有的植入不错的品牌甚至还会为电视剧加分、增加流行感。”张雅说。
市场揭秘
水涨船高 植入报价差出10倍
在这种情形下,广告植入的行情也呈现冰火两重天的格局。营销专员张亮告诉记者,目前国内影视植入的报价参差不齐,两年前,剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入,强阵容、大制作则有可能上千万。但如今都有30%到50%的涨幅。
制片人张雅透露:“以目前的行情来说,前景普遍看好的剧300万到500万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长,100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏,剧本自然露出的机会有多少就是多少。”