Papi酱能解答网红值多少钱么 罗辑思维公布与Papi酱的具体合作(二)

发布时间:2016-03-23 10:12:47 来源:大铁棍娱乐网

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  如何将KOL变为现金流,已经是Papi酱和罗胖这样的内容创业者都不得不直面的下一个问题。罗胖和Papi酱的合作如何变现?

  从网红本身的发展曲线来看,“注意力”带给她的商业价值其实在目前已经到达一定的峰值。再高天赋的个人喜剧才华,恐怕也经不起当前快速的文化易碎品消费模式。这可能也是罗辑思维会寻求与Papi酱合作的原因。在最初的火爆之后,如今的罗辑思维显然也已经进入成熟期,它需要有新的卖点来继续获得关注。

  然而,Papi酱本身拍摄剪辑台词配音都具有一定难度,长期保持高水准的喜剧段子几乎是不可能的,即使可能,受众也很快会产生审美疲劳。这样不可复制的个人网红崛起,长期变现是难以为继的。所以,罗辑思维将Papi酱的广告资源变成了一次招标沟通会。

  其实也就意味着,无论是Papi酱还是罗辑思维,都在往媒体内容平台的方式转变。

  在这个谁都可以轻易火起来又迅速消失的娱乐至死时代,无论是叫兽易小星、白客等网红的发展模式,还是微博段子手如“楼sir”、“天才小熊猫”、“回忆专用小马甲”等等,他们都在以视频出道之后逐渐抱团取暖。资本和网红本身其实都很清楚,单一的个人化的IP很快就会面临“江郎才尽”的窘境,只有平台化才有出路。

  但平台化的另一面,还有一种对于个人IP更可怕的可能性,这样的平台化可能会使得网红本身最主打的竞争力——亲民标签被受众无情扯掉。当你变得很有钱而且你的粉丝知道你很有钱时,你在粉丝心中的“代言人”角色也会逐渐被抛弃,而这个必然被抛弃的代言人角色,恰恰是当前Papi酱的核心卖点。失去核心卖点的Papi酱,届时只会变成资本的弃儿。

  更为重要的是,用传统媒体的盈利模式意图将个人网红IP经营成一个内容平台,这个思路与Papi酱一直经营的接地气意见领袖身份其实是冲突的。也就是说,急迫的变现恰恰会促使工具化之后的Papi酱走向平台化的另一面,越来越脱离粉丝群体。这样的拍卖,对当前的Papi酱来说,变现不仅困难,而且个人的IP随着拍卖加速贬值。

  Papi酱的悖论恰恰在于,Papi酱充当的毕竟不是“爱豆”角色,她塑造的闺蜜形象,很可能会使得粉丝们从“我的闺蜜很值钱”转变成“我的闺蜜在通过我赚钱”这样的心理中去。她的商业化过程恰恰是一个“去个人化特质”的过程,更是一个使她成为她所反对的人的过程。资本在其中参与,很可能只是一次性买卖,难以有稳定的投入回报。

  这也是Papi酱拿到1200万融资后,投资圈的意见反弹很严重的原因。可怜的Papi酱还没产品化呢就先被“卖”了。

  正如上文所言,个人网红的价值可持续性差,而平台化的模式存在相当的风险。对风投来说,项目最为重要的可持续性和受众活跃度,Papi酱这样的个人IP经济更多的还是概念,能否有一个稳定的盈利模式,还是个巨大的未知数。因此,对于这样的可复制性差、盈利模式不清晰的投资,恐怕也很难形成创投圈的风潮。

  网红们的变现难题依然存在,Papi酱的案例仅供参考。

  □边际(财经评论人)


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