《2016最新网红报告出炉,网络红人进化史和未来发展趋势(二)》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【娱乐资讯】栏目，于2016-04-22 11:15:11整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
1997年球迷老榕一篇发四通利方上的文章48小时内收获数万点击量，便无意开启了初始的网络红人的ID模式，以网络黑通社和网络留言社为代表的ID，将米姆现象发挥到了极致。自新浪BBS后，天涯论坛、猫扑论坛等都先后成为孕育网红的沃土。
随着网络文学的崛起，许多BBS写手开始转战专业的文学社区，起点中文网和榕树下等一大批文学网站也捧红了很多人，2000年前后的安妮宝贝、宁财神、今何在，2004年以后的唐家三少、天下霸唱、南派三叔等人都是这一时期的网红代表，网络文学的蓬勃推动了第一代网红的成长。
从BBS到网络文学社区，第一代网红走向了内容创业的商业化过程。
1.2 网红二次元时代：草根红人
阶段：二次元
身份：草根红人
主要工具：图片+文字
文化特征：“有图有真相”
代表人物：木子美，芙蓉姐姐，天仙妹妹，西单女孩，奶茶妹妹，凤姐等
时间起点：2003年
主要平台：博客，BBS(天涯、猫扑、水木清华、北大未名)
2003年博客在中国开始流行，网络红人也开始进入“二次元时代”。一位ID名为木子美的女编辑在博客上连载自己的日记《遗情书》，一夜爆红。
2004年一位将照片上传到水木BBS和北大未名的女子红遍了网络，芙蓉姐姐凭借其夸张的动作和超出寻常的自信，在收获大众热议的同时，也让“网络红人”这个名词正式走入大众视野，也使得以图片为主要形式的草根红人密集出现。
此后，网红背后开始出现推手团队的影子。普通人写写生活经历，发几张极美图或爆丑图，说几句雷人言论，或者被别人拍了照片发上网，都可以成为一夜爆红的理由，这往往是推手运作的结果。
当时的推手还是小团队作战，后来随着市场的高速发展，业务快速扩大，客观上有了批量制作的需要，“水军”开始出现。先入行的推手成立了专业公司，演化出网络水军模式，使得以芙蓉姐姐、天仙妹妹、西单女孩、奶茶妹妹、凤姐、犀利哥为代表的一系列各类“姐姐妹妹、哥哥弟弟、女孩男孩”现象层出不穷，水军一度成为网络品牌传播的利器，开启了粉丝营销时代的大门。
1.3 网红2.5次元时代：段子手+电商模特+知名ID
阶段：2.5次元
身份：段子手+电商模特+知名ID
主要工具：短文字+图片
文化特征：“认真你就输了”
代表人物：段子手(天才小熊猫，谷大白话，留几手);电商模特(赵大喜，张大奕，雪梨);大V(陆琪，吴晓波，占豪)等
时间起点：2010年
主要平台：微博，微信
移动互联网是网红发展的意外催化剂。在2.5次元，陆续诞生了段子手、电商模特和知名ID。
随着2009年移动应用的流行，几乎陷于绝地的短信写手借助于微博死灰重燃。短文字+图片的组合形式催生了新的网红代表群体——段子手。段子手几乎涵盖内容生产的多种形式和领域，包括时尚、音乐、八卦、趣闻、萌宠、吐槽、星座等多种类型。天才小熊猫、谷大白话、留几手、回忆专用小马甲等人都是从微博平台上涌现出的段子手。2012年推出的微信公众平台，也为段子手提供了新的推广平台。
微博和微信的流行为另一类网红提供了平台，她们就是电商模特，通过电商平台变现的排头兵。2015年双十一期间，女装C类店销售前十名的店铺中，有5家的店主是网红。第一名张大奕单日销售额达到6000万元，其他店铺也均突破2000万。像张大奕这样的电商模特还有很多，赵大喜、周扬清、雪梨、张林超、黄粲、于梦娇等人都是这一时期的典型代表。
大V也是借助微博微信平台走红的受益者，从前博客时代很多知名ID积累了一定的影响力，在微博和微信时代得到爆发。除了超级大V博客女王徐静蕾，近年涌现出时政评论的占豪，生活思考的灼见，股市评论的老王等一批知名ID，他们在微信和微博平台获得广泛关注，粉丝数量达到几十万，每篇文章的阅读量多在10万以上。
1.4 网红三次元时代：网络主播
阶段：三次元
身份：网络主播和短视频播客
主要工具：视频
文化特征：“有视频才有真相”
代表人物：网络主播(Miss，小苍，若风，小智)，视频播主(Papi酱，谷阿莫，艾克里里)
时间起点：2014年
主要平台：直播平台，视频APP，微博
4G催生视屏网红的产生。移动宽带4G快速普及的重要结果，就是导致2014年视频类应用扎堆出现。网红也随之进入了视频为王的三次元时代。周杰伦的一次演唱会，最多几万人。而网红的一次网络主播，规模可达几十万人!这是视频主播发展的强大动力所在!于是，大量社会资源涌入直播行业。
Facebook创始人扎克伯格曾言“直播是目前让我感到激动的事”，已经“被直播迷住了”。谷阿莫，papi酱等在2015年的走红正是借了视频时代的“东风”，过去在微博上发图文的电商模特们也纷纷开始发布短视频，借助视频方式吸粉。
秀场发力。一大批专业的网络直播平台也在近几年迎来了爆发式增长。除了PC端为平台的YY语音、六间房、9158、酷狗等秀场，依靠移动端平台的网络主播类软件的影响力在不断拓展。
2015年出现了映客、花椒等短视频移动应用，游戏直播平台继续拓张，包括虎牙直播、战旗、龙珠TV、斗鱼TV、熊猫TV在内的平台捧红了以Miss，小苍mm为代表的游戏主播。
除了比拼才艺和游戏经验，基于时间分享的在线直播还发展出了其他的类型。2016年3月，“天价教师”王羽凭借二十多万的超高月收入而轰动网络，在线辅导教师也成为了新晋的网络红人。
2 筚路蓝缕：网红的创业路
2016年是网红元年，在这一年里，网红进入大众视野，走上了产业化运作的道路。其中，标志性事件是网红Papi酱获得了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万投资，吹响了网红经济的号角。
网红现象获得前所未有的关注，在网红后面又加上了“经济”的后缀，所有人都无法再仅仅当网红是个略带讽刺的标签，如哥伦布发现新大陆那样，公众开始关注网红身后尚未挖掘商业机会。从创业角度网红创业主要有以下三条路径：
2.1 网红创业一次元时代：拼内容，斗才智
主要类型：网络写手
人群：男性为主
变现模式：依靠内容的传统线下模式
主要方式：出书，作品衍生品，转型成为作家、撰稿人、编剧、媒体编辑等
典型案例：
今何在：出版《悟空传》等13部作品，参与开发担任以《悟空传》为蓝本的网络游戏，创作电影小说《天下无双》《西游·降魔篇》
安妮宝贝：出版《八月未央》《彼岸花》《蔷薇岛屿》等小说，在杂志开设专栏，荣登第一、二、三、六届中国作家富豪榜
南派三叔：出版《盗墓笔记》《大漠苍狼》《怒江之战》系列作品，连续四届入选中国作家富豪榜，创办杂志《超好看》，参与《盗墓笔记》网络剧和游戏的开发
2.2 网红创业二次元时代：拼颜值，斗团队
主要类型：草根红人
人群：女性为主
变现模式：依靠名气寻求其他渠道变现
主要方式：转型演艺圈，创立公司
典型案例：
但是由于颜值条件限制，当年凭借丑照和雷人语录而走红的网红们，目前的演艺道路走得并不算好。芙蓉姐姐：推出个人单曲和专辑，出任主持人，出演话剧和电影;凤姐：参加多场电视节目，代言产品广告。
相较而言，曾因美照而走红的网红中，已出现了向演艺界转型的多个成功案例。天仙妹妹：推出个人单曲，主演多部电影电视剧，担任微电影出品人;黄灿灿：出演《泡沫之夏》等电影，参加电视节目;陈都灵：主演《左耳》等电影，将主演网络剧，参加电视节目。
吴大伟和沈煜伦则是草根红人中转型创业的代表。吴大伟在微博中晒出相差18岁的妹妹亲密生活照，被称为最萌年龄差兄妹而走红，后自创护肤品牌并开设淘宝店，多次进入淘宝店铺热销榜top100。因高颜值照片走红的沈煜伦则出版了个人作品，并创立了美妆护肤品牌。
2.3 网红创业三次元时代：拼资本，斗商业
随着网红经济的发展，网红的产业化趋势近年来不断加强，呈现出多种模式共同发展的情况。广告、创立公司、签约公司、电商是目前网红变现的主要渠道。其中男女皆有，女性稍多。网红孵化器的产生标志着网红进入了专业化和产业化的商业模式。
广告仍是主要盈利方式。网红在网络平台上积聚一定的人气后，可以选择与品牌进行合作，品牌依靠网红在粉丝内的影响力在其生产的内容中植入广告或直接发布贴片广告，或者邀请网红进行代言合作。作为最传统的变现方式，广告虽然是网红变现金额中所占比例很小的部分，但却是很多网红都会选择的方式之一。
电商变现日益火爆。实现从社交媒体到电商平台的导流，将粉丝转化成自己的消费者，则是目前网红变现的“高级阶段”。根据淘宝的数据，目前女装分类下月销售额超过百万元的网红店铺约有1000家，2015年的“6·18”大促中，销量前10位的女装店铺中有7家是“网红”店铺。网红店铺大多出售女装和化妆品类，由专业团队运营，从设计到推广区别于传统店铺，网红店铺多采用“预售”的方式，先推出一系列产品在社交媒体平台上预热，通过与粉丝互动收集反馈，在网上预售进行“试水”，再根据消费者的订购情况进行投产，轻库存的方式有利于避免积压库存，实现更快循环。
签约公司实现“团队作战”。段子手选择签约段子手公司，电商模特签约网红孵化公司或经纪公司。单打独斗越来越难在竞争激烈的市场中胜出，逐渐发展出比较完整的“网红产业链”。段子手公司统一接受广告商的订单，然后再分配给旗下的段子手。而网红经纪公司的出现则将网红与供应商相连接，公司会选择签约有一定知名度的网红，或者培养自己看中的新人，对于网红进行全方位的包装，使得网红在社交媒体平台上聚集人气，之后网红便主要负责维持自身形象和粉丝互动，并收集粉丝的需求反馈给经纪公司，公司负责提供中间服务。
创立公司发挥最大效益。网红的个人品牌已渐渐成为“网红IP”，依托网红个人创立公司或者以合伙人身份组建公司的情况也很普遍，很多公司还获得了投资人的青睐。搞怪视频达人艾克里里2016年获得了飞博共创出资30%，与其共同设立参股公司上海借智文化创意有限公司。飞博共创还与另一位网红穆雅斓合资100万设立厦门穆雅斓文化创意有限公司。王尼玛退出暴走漫画APP，王思聪2015年推出熊猫TV，同道大叔创立陪我App。以“日食记”为依托的上海罐头场文化传播有限公司，也于2015年12月28日宣布完成千万级A轮融资。
3 网红的走红秘籍：你凭什么红
从传播学符号互动的角度来看，网络红人可被看做是“互联网米姆”(Meme)的制造者。米姆是英文Meme的音译，最初由英国科学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)提出，他将米姆视为文化传播领域的基因(Gene)，传播的中介者和传递者。随着时间的推移，米姆被视为一种复杂的社会动因和文化活动系统，它既是传播的结果，也是传播的动力。 网络红人制造的“米姆”，可被视为互联网领域的文化基因，被复制、扩散和传播。米姆满足了人们不同层面的精神需求，网络红人正是通过制造文本、图像、视频等各种各样形式的米姆，使内容在互联网空间中被观看、模仿和传播，从而为网红个人积聚人气。
从分享经济角度来看，网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红现象揭示，2016年后，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以成为身兼数职的自由人，你也可以创业成为“自己的老板”。这一切要归功于“身份”的崛起。借助“分享经济”，固定的工作岗位消失了，大量工作机会和临时的工作身份出现，这对传统的就业模式产生了重大的冲击。
3.1 既要爆又要刷
网红不同于真人，呈现出的是网络上精心构筑的个人形象。在网红的传播链条上主要有两大要点：
首先是爆，即鲜明的“话题点”。话题点可以帮助网红在短时间内大量传播，收获高人气。爆点决定了网红短时期内的火爆程度和传播范围。
其次是刷，即持续的曝光度。曝光度可以帮助网红在较长的时间里维持其知名度并进行拓展，即持续的内容生产力。持续曝光度则决定了网红的生命周期。
如何制造爆点内容?分析发现，网络红人的个人品牌建立过程中，需要具备极端颜值、独特风格、互动积极和故事建构四个方面属性中的全部或大部分。
极端颜值。网络红人的颜值关键是要极端，极端高颜值网红的特点在不同类型中稍有不同，电商模特大多有“欧式双眼皮，大眼睛，锥子脸，大长腿”的国际化面容和身材;网络女主播则大多“身材好，萝莉风”;男生网红则大多“眼睛大，鼻梁挺，皮肤白，气质阳光温柔”。极端低颜值网红其实长相普通，通过刻意扮丑吸引眼球，造成视觉冲击，凤姐的“高颧骨，厚嘴唇”，芙蓉姐姐的“S型身材”， 刘梓晨的“蛇精脸”都令人印象深刻。
独特风格。具有自己的独特风格是网红的必备条件，是区别于他人而被记住，提升识别度的重要条件。而有思想有主见，在某个领域具备引领性的观点或行为，则是成为网红的关键，也是网红作为内容生产者向粉丝提供的“核心内容”。“六神磊磊读金庸”将时事评论与武侠小说相结合，对金庸作品进行现实化的解读，语言诙谐幽默，独树一帜。“谷阿莫”通过搞笑视频评价电影，全程运用语速极快的台湾腔，内容和与其都令人忍俊不禁。
积极互动。社交媒体平台上集聚粉丝的关键是“互动”，网红提供接地气的内容，并积极与粉丝互动。具备优质内容不够，内容的传播方式尤为重要，“亲和力”是吸粉的重要条件，知名ID发布文章大多采用通俗易懂的语言风格，段子手们则都是诙谐幽默的表达，甚至很多明星网红也走上了“卖萌耍宝”的道路。而有别于明星，网红更加重视与粉丝群体之间的联系和交流，电商模特的微博上时常会回复粉丝的留言，称呼她们为“宝贝”，还会坦白自己的整容经历，展示自己的素颜化妆视频;而网络主播则都会将送礼物最多的粉丝名字在直播过程中念出来。
故事建构。构建故事是很多网红们综合运用以上素质吸引粉丝的直接结果。非匿名网红们往往自己有故事，并将自己的故事与普通人的生活相连接，让粉丝们产生模仿和追寻的欲望。赵大喜的淘宝店主打森女风格，她是模特，丈夫是摄影师，两个人组成一个小团队，一路旅行拍照展现出的幸福生活，便是构建起了一幅现代人心中的“田园牧歌”。视频网红“日食记”每集教大家做一道美食，也穿插叙述了厨师老姜和他的爱猫酥饼的故事，因“叫声酥，脸像饼”而得名的酥饼吸粉无数，也正是因为展现了“一人一猫”的理想生活图景。
3.2 瞄向三种心理
而网红的走红，则主要依靠受众群体的三种心理：群体归属感，想象的投射和娱乐消遣。
第一，营造社群文化与群体归属感。网络红人的粉丝客观上形成了一个“社群”，而粉丝通过对网络红人的热爱甚至崇拜来定义“真实的自我”。粉丝们通过共同喜爱某位网红而找到了很多人与自己志同道合的满足感，网红个性化的标签让很多人找到了喜爱的小众群体，从而实现对于自己我身份的认同和自信，在对网红的热爱和崇拜过程中，粉丝的个人化价值观得以进一步的巩固，从而产生了群体归属感。
第二，构建的符码与想象的投射。粉丝对于明星的想象主要是基于对其线上形象或提供内容的认同，进而移情于明星本人。而不同于明星，网红精心构建起与粉丝之间若即若离的距离，使得粉丝不仅会将网红塑造的线上形象与其真实形象重合，将想象投身于网红本人，还会由于网红的草根出身和亲和力而将网红的线上形象投射向自己本身，进而产生强烈的共鸣。
第三，娱乐消遣与压力纾解。快节奏生活下的现代人每天沉浸在现实生活之中，或面临琐碎繁杂，或面临困境烦扰，因此会产生一种暂时希望忘记所处环境的逃避心理，而去寻求一种轻松的娱乐消遣，这种心理尤其是在压力大或面临困难的时候表现得更为明显。网络红人或提供搞笑段子让人开心一笑，暂时忘却烦恼;或吐槽生活种种满足屌丝式的发泄狂欢;或提供各方面经验为迷茫困惑的人生指点迷津;又或者只是帅哥美女让人赏心悦目心情舒畅。虽然类型不同，但都可以让受众纾解压力。
3.3 三种成名路径
网红原意多指草根，2015年后网红的含义正在泛化，一些社会知名人士开始借助于自媒体打造个人品牌。如果从知名度和网络平台两个角度来衡量，包括网红一族可以划分为四象限。第一象限，活跃在网络平台且知名度高的就是现有的网红，另外三个象限则是未来网红的新鲜血液来源。
