《2016最新网红报告出炉,网络红人进化史和未来发展趋势(三)》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【娱乐资讯】栏目，于2016-04-22 11:15:11整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
线上的草根、线下的草根和社会名人，是成为网红的三条不同路径。明星和企业家是名人群体的两大组成，从线下名人转型为线上网红，典型成功案例如李开复、罗永浩等，未来这个群体将会更加庞大。
其中，更值得关注的主要有两类，一类是草根网红，他/她的走红，预示着打破原有的社会就业体系，代表了社会阶级迁跃的趋势，或可成为创新创业的新途径。
另一类则是企业家网红，他/她承载着企业代言人的使命，预示着企业家或创始人的网络口碑，必须成为产品质量的保证，这在供给侧改革的宏观背景下，更有深远的意义。
4 网红一族画像：TA们已经赚钱了
本次研究以清博大数据推出的2015年网红100强和互联网周刊网红排行榜为样本，分析他们的年龄、走红方式、盈利模式等情况，进而推断当前网络红人的基本特点和发展情况。
4.1 网红构成男女性别比为1：1.13
从性别构成角度来看， 100位网红中有51位女性，45位男性，男女性别比例为1：1.13，女性数量相对较多。另外，还有3位性别情况未知，1个网红账号“开八”是由林丰蕾和何峰共同开办，由一男一女两位正在运营，不在比例之内。
参考数据：截止到2015年6月，我国的男女网民性别比为1.23：1，男性偏多。根据第六次全国人口普查的数据显示，我国的男女总人口性别比为1.05：1，也是男性偏多。
4.2 网红群体的主力是80\90后
从年龄构成来看，100位网红中已知年龄的有73人，其中30人的年龄在16到25岁之间，说明90后是网红的主要构成，其中27人在26到35岁之间，证明了80后是网红构成的重要力量。由此可见，能够俘获年轻人心的网红们，也都是不折不扣的年轻人，80后和90后是网红们的中坚力量。
此外还有27位年龄不明的网红，他们主要分为两个类别：职业段子手和知名ID，出于隐私保护或保持神秘感的需要，没有暴露太多个人信息，因此年龄不明。
4.3 网红的线上年龄多为半岁到三岁
网红的走红起始时间比较难测量，因此根据100位网红走红的大致时间，按照其截止到2015年12月仍然存在一定人气来计算，可以看出网红的线上年龄。目前50%的网红的线上年龄分布在半岁到3岁之间，这其中多是伴随着微博微信平台的流行而产生的。
少数因视频类应用走红的主播多是在2015年出现，因此线上年龄还在半岁以内。仅有4位网红已经红了5岁以上，至今仍能够在排行榜上占有一席之位，包括Ayawawa，陆琪，罗永浩和雷军。
4.4 电商模特和知名ID占据50%
根据走红方式分类，电商模特、知名ID和段子手是目前网红的三种主要类型。2015年网红排行榜上有26位电商模特，24位知名ID，17位段子手，16位草根红人，9位社会名人，6位漫画作者，1位主播。
电商模特走红的关键词是“颜值”和“幻想”。目前在淘宝女装类目中，月销售额过百万的网红店铺约有1000个，也就意味着电商模特网红至少有1000个。她们全部是女性，且全部具有高颜值，经常在社交媒体平台发布自己的穿衣美图，通过图文或视频方式提供日常穿搭经验，并重视与粉丝的交流。她们将自己与普通人的生活相连接，让粉丝们产生模仿和追寻的欲望，描绘了他们理想中的生活方式，借此影响其购物决策，成为具有强大吸引力的来源，连接起消费者和商品。
知名ID则主要活跃在微博和微信平台，他们走红的关键词是“严肃内容”，他们可能是不同领域的专家，也可能真实身份不为人知，主题包括时事评论、财经股市讯息、生活思考、情感专家、时尚评论、音乐点评、互联网分析等多个领域。
段子手走红的关键词则是“搞笑内容”。他们大多是伴随着微博微信平台应运而生的，许多人的身份年龄不明，只凭着图片、文字、漫画、视频等多种方式生产各类段子，主题涵盖感情、日常生活、穿搭、电影、星座和八卦等多个领域，建立起了虚拟的线上形象。
草根红人走红的关键词大多是“颜值”和“言论”。草根红人的颜值往往处在两个极端，网络校花评选而走红的陈都灵、一张照片红遍网络的奶茶妹妹，爱啃梨的星际碎片等都是因为高颜值而走红，另一方面凤姐、“蛇精脸男”刘梓晨等人都是以雷人外表和夸张言论而走红。
4.5 绝大多数网红已实现盈利
2015年排行榜上的100位网红中，仅有15位尚未实现盈利或盈利情况未知，网红实现盈利的情况高达85%。
根据公开信息统计和网红的社交媒体平台实际考察，34%的网红拥有自己的淘宝店，利用已建立起的个人品牌实现电商导流变现;25%的网红使用广告这一最为传统的变现方式;13%的网红选择签约公司，包括网红孵化公司，艺人经纪公司和作家工作室等，依托专业公司的包装实现进一步的市场拓展，16%的网红创立了自己的公司或品牌，15%出版了自己的作品，5%获得微信或者网络直播平台的分成收入。
5 网红未来趋势
5.1 网红发展的“7年跃迁”，2017年或将突变
网络红人几乎是伴随着中国互联网的发展历程而的演进的，尤其是与社交媒体的出现发展紧密相关。1996年BBS开始在大陆流行， 1997年以网络写手为代表的网红开始产生，文学网站和贴吧等平台也提供了丰厚的土壤。2003年博客的普及则推动了网红2.0时代的到来，大量草根红人开始涌现。2009年到2011年微博和微信的产生与普及催生了电商模特，知名ID和段子手。
两个阶段之间的间隔时间均为6-7年左右，而从网红2.5到3.0之间目前已度过了约3年的时间，如果按照7年的发展阶段周期估算，预计到2017年左右网红的发展可能也将进入新的阶段，涌现出新的网红类型或变现形式。
5.2 标签化和脸谱化的个人特色
不论是哪种类型，提供哪方面的内容，网络红人都需要具有鲜明的个人特色。这是一个强调个性和观点的时代，人云亦云无法脱颖而出，只有另辟蹊径才可能受到广泛的关注。目前网红的个人特色层出不穷，具有标签化和脸谱化的特征，提起某个网红，受众脑海中便能够浮现出与之对应的标签和形象。
而未来的网红，也将朝着更加细分的市场领域发展，更多关注垂直领域或垂直类型，从而找到自己不可替代的位置。
5.3 孵化器：网红领域的“星工厂”出现
网红与明星很相似，网红与明星本质上都是依靠粉丝经济进行变现，只是相比较明星多依赖于文艺作品的内容生产，网红的内容生产形式和变现渠道更加多元。孵化器的产生，意味着网红领域也出现了“星工厂”。
网红从最初的单打独斗，到个人加推手的模式，目前已经走进了团队运营的时代。孵化器使得网红经济发展出完整的“网红产业链”，将网红与供应商相连接，使得产业分工日益明晰。
网红孵化器公司首先会签约具备知名度的网红，或者培养有潜力的新人，然后对于网红进行全方位的包装，使得网红在社交媒体平台上聚集人气。孵化器公司负责提供产品设计和宣传推广等系列服务，联系供应商和电商平台建立起产业链。之后网红便主要负责维持自身形象和粉丝互动，并收集粉丝的需求反馈给孵化器。供应商则负责产品的生产链条上的系列工作，将产品推向电商平台进行销售。广告商也通过孵化器公司与网红进行合作，网红产业链上的各方也由此形成了完整的闭环，孵化器正在其中扮演核心角色。
孵化公司产生揭示网红的产业化趋势加强，也意味着网红明星化趋势的加强。根据新闻报道，按照出资情况，目前网红与孵化器公司的合作模式主要有三种：由孵化器出资，网红则按销售额的10%-20%抽成;由网红出资，孵化器提供产业链和服务，孵化器公司按10%-30%抽成;由网红和孵化器共同出资并建立产业链，网红则按照底薪+分成的模式。
2015年10月，网红孵化器如涵公司获得了来自赛富基金和君联资本的千万级B轮投资，根据国泰君安有关网红经济的报告，如涵公司签约的网络红人中，目前已有近50位已经开店，预计到2016年底将运营超过百家网红店铺。莉家、榴莲家、如涵等网红孵化器目前都在积极运营中，虽然成果尚不明确，但孵化器的产生意味着网红走向“可复制”，网红可以像明星一样被批量创造，为整个产业提供源源不断的血液。
5.4 第三条路：社会名人走向网红
从默默无闻到声名鹊起，草根成长为网红的模式一直存在。而本就拥有一定人气的社会名人，也开始走上了网红的道路。未来会有一种新的趋势：明星不网红，不是真明星;老板不网红，不是好公司。
影视明星开始网红化。2006年的“博客女王”徐静蕾，2010年的“微博女王”姚晨，都依靠着社交媒体再红了一次，保持了话题度，维持了高人气。随后许多明星也逐渐加入“网红化”的行列，明星邓超在微博上是段子手的搞笑形象，“吐槽、耍宝、卖萌、自黑”，完全不顾明星形象，反而吸粉无数，拥有4629万粉丝。
更多娱乐明星需要变成网红明星。2015年直播平台的兴起，明星们也纷纷加入，既展现亲民形象，也为平台进行推广，实现粉丝导流，达到双方的共赢。周杰伦与王思聪在游戏平台上直播《英雄联盟》对战，吸引了约1000万人在线观看;刘涛入驻移动直播APP，开场5分钟，因观看人数过多而导致平台瘫痪。Angelababy，陈赫等明星也先后入驻直播平台。粉丝参与规模远远大于线下的演唱会，从这个角度来看，非网红，就不算是真正的明星。
企业家需要借鉴网红经验为企业代言。许多知名企业家已经走上网红化之路，通过提升个人声望，代言企业。创新工厂CEO李开复，是早期入住微博的大V，并且亲自运营，高峰期每天会定时发送多条微博，按照一定比例发布原创、转发内容，还在网络问答社区内实名入驻，积极回答网友的提问。罗永浩、雷军等人也在微博上保持着高活跃度。而格力空调董明珠，华为任正非，也在有意无意之间逐渐变成新网红。可以设想，企业的新品发布会，通过网络主播平台进行，那该是多么壮观的场景!
5.5 创业风险：光明背后的隐忧
目前，内容监管带来的创业风险已经出现。据业内估算，目前我国的网络主播规模约为20万。虽然网络主播群体的规模很大，但是影响力大的主播数量不多，大多还是在特定群体内有一定知名度，鲜少走入大众视野。
根据文化部公布的数据，我国的网络直播平台用户数量约为2亿，大型直播平台的高峰时间，约有3000-4000个直播“房间”同时在线，用户数可达200万-300万人次。根据央视新闻的报道，2015年我国网络直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币，直播平台数量约200家。
由于监管难度大，平台规范程度不高，直播平台曾出现很多问题。出现过“直播造人”等严重违法行为，也出现过主播行为衣着暴露、言语挑逗或言语低俗等擦边球的灰色地带。2015年4月，文化部查处了一批直播平台，因微博短视频而走红的Papi酱，也因在视频中使用低俗词语，而被广电总局点名整改。
2016年4月，20多家网络视频机构发布了《北京市网络表演(直播)行业自律公约》，包括未来的网络直播房间将有标志水印，内容存储时间至少15天以备检查，所有主播必须实名认证，未满18岁的成年人不得担任网络主播，审核人员需要对平台上的直播内容进行24小时实时监管等内容，进一步规范了网络直播平台的问题。视频内容的生产者们的行为和互动亟待规范，法律法规和行业自律都有很多事情要做。
结束语
内容创业者终将靠“优质内容”驱动。
网红经过了多年来的发展，从最初网络写手以内容取胜，到后来雷人言行搏出位，内容始终是走红主要工具。如果要在激烈的市场竞争环境中胜出，网红的核心竞争力还将回归于内容本身。
内容生产必须是可持续的。内容生产依赖于个人认知盈余的分享，这种分享必须是可持续的。10多年前的网络写手们，今天仍然没有走出大众视野的人，无一不是拥有强大的内容持续生产能力。很多单纯因颜值或话题时间而走红的网红，则如昙花一现，很快销声匿迹。只有源源不断地提供高质量的内容才可能让“网红”走上可持续发展的道路。内容创业者要注意的是，很多初期凭优质内容取胜的网红，在后期商业化的道路上，忽视了对于内容质量的控制，比如植入广告过于生硬、销售产品质量不过关、售后服务跟不上，这些情况是失败的隐患。
内容创业并非是一条大红大紫的阳关道。在网红产业化道路走出了第一步之后，作为创业者的网红还有许多课需要补习，比如，要关注主流受众的需求，关注产业环境变化，关注国内监管的要求，关注资本的运作和商业合作等等。路很远，幸运的是，我们已经看到了曙光。
