《跨年晚会稳赚不赔 卫视跨年晚会混战:"烧钱"不赚钱观众流失也要办》是由大铁棍娱乐网（www.datiegun.com）编辑为你整理收集在【娱乐资讯】栏目，于2016-12-01 10:55:18整理发布，希望对你有所帮助，可及时向我们反馈。
临近年底，各大卫视的跨年晚会也进入了最后的备战阶段。发展了近十年的跨年晚会，已经成为各大卫视的保留项目。但是北京商报记者调查发现，跨年晚会其实并非卫视赚钱的项目，但加入“跨年晚会大战”的卫视却越来越多，且同质化趋势也愈演愈烈，再加上观众喜好变换迅速，也无形中增加了跨年晚会实现盈利的风险。细算跨年晚会这笔账有时并不划算，但卫视缘何对跨年晚会青睐有加呢?
明星资源推高成本
距2017年仅剩一个月的时间，各大卫视激烈的收视大战也从电视剧、综艺节目蔓延到了一年一度的跨年晚会上。为了能够吸引更多的观众，2016-2017跨年晚会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。
“我是BIGBANG的忠实粉丝，偶像去哪，我就会锁定哪家卫视的跨年晚会。”消费者李女士表示，对于普通观众来说，各大卫视的跨年晚会都大同小异，惟一的区别不过是明星阵容不同而已。
据悉，2016-2017跨年晚会中，湖南卫视网罗了大批新生代偶像，同时，2017年也是湖南卫视上星20周年纪念，20年来从湖南卫视走出的明星有望集体回归;江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》年度金曲盛典热度还没散去，跨年晚会导演组便透露，将力邀蒙面舞台上的人气歌手大返场，目前已经确认谭晶、刘美麟、张碧晨的加盟;江苏卫视则获得了天后王菲的青睐，虽然还未公布具体的节目内容，但外界纷纷猜测这很有可能成为王菲的综艺首秀。
明星在给各大卫视的跨年晚会带来关注的同时，也推高了每场晚会的成本。有演出行业人士指出，一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注度的也在30万-50万元。仅以湖南卫视2015-2016跨年晚会为例，BIGBANG的出场费应该在600万元以上，而湖南卫视的明星阵容有40名左右。粗略估算，这场演唱会仅明星出场费就需2000万元以上。
但明星费用只是支出的一部分，各大卫视的跨年晚会成本还需再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，规模再大一些的跨年晚会，花费预计可达3000万元甚至5000万元，堪称“烧钱”。
盈利不可抗
虽然花费不菲，但是各大卫视仍然愿意在跨年晚会上砸钱。业内评论人王毅指出，各大卫视的跨年晚会都是动用全台资源打造而成的，这是一种很好的商机，因为跨年晚会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好，“跨年晚会收视高的卫视，仅靠广告费用就能填补不少成本支出”。
除了广告费，跨年晚会的冠名也是品牌商争夺的焦点。有数据显示，2013年跨年晚会多家电视台的冠名费都在3000万元以上，在各大冠名商中，加多宝的出镜率独占鳌头，除了冠名湖南卫视，还把央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会的冠名权收入囊中。
“如今的跨年晚会也演变出了两种形式，一种是作为卫视节目性质的跨年晚会;还有一种是带有演唱会性质的跨年晚会，这种跨年晚会通常在大型演播厅或者体育场举行，是公开售卖门票的。”王毅指出，如果冠名费和广告费能够收回成本，票务收入就可以成为纯利润。北京商报记者在大麦网查看了浙江卫视2017跨年演唱会的票务销售情况，这场跨年晚会中最便宜的看台票为280元，最贵的内场票为2017元，截至发稿，仅有1380元和2017元的内场票可以预订，其他价位的票均显示无货。
尽管一场跨年晚会有很多渠道的收入可以平衡支出，但事实上，近两年卫视与广告商的捆绑并不像之前那么紧密，再加上互联网时代观众的喜好变换迅速，给跨年晚会的收视增添了很多不可控的因素，也给盈利带来了很大风险。 “跨年晚会并非各大卫视赚钱的节目，像湖南卫视举办《我是歌手》等综艺节目要远比一台跨年晚会赚得多，因为《我是歌手》节目具有连续性，而跨年演唱会只有一场，市场竞争大，同类型竞争的节目多，市场份额难以扩大，赔钱也并不罕见。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰强调。
保证行业地位
即使跨年晚会“烧钱”不赚钱，各大卫视之间的竞争也没有因此趋向平缓，反而有愈演愈烈之势。因为跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。
“举办晚会是电视台最擅长也是最熟悉的路子。其实已经有卫视意识到跨年晚会的投入成本在增加，观众群体却在萎缩，但卫视依然不能不做跨年晚会这个项目。因为这个领域存在一定的规模，如果不做，就会被广告商和观众忽略，失去展示自己品牌的机会。”北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒强调。
